solo zumo de aceituna

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Sobre la empresa

Background

Mas Oliver SA fue fundada en 1895 por Xavier Oliver en les Borges Blanques. Hasta 1955 se mantuvo una producción pequeña con apenas distribución fuera de la comarca. En 1955,  a través de una importante inversión en maquinaria que permitió aumentar la producción y mejorar el envasado, Mas Oliver extendió su distribución a la mayoría de comarcas catalanas con vital importancia en la provincia de Barcelona.
En 1970, Carles Oliver, nieto del fundador, tomo las riendas de la empresa y decidió ampliar el negocio produciendo otros productos derivados de la aceituna, así como penetrar en el resto del mercado Español.

Roger Segura i Oliver relevó en 2001 a su padre con el objetivo de modernizar la marca y adaptar los productos producidos a un mercado más internacional y selectivo. Inicia la producción de productos orgánicos y crea un sello “selecció exquisita”  de productos de alta calidad destinado a un publico más selecto.

Actualidad

Mas Oliver, es una marca de gran reconocimiento en el entorno profesional. En Cataluña y Baleares, goza de reconocimiento por el gran publico pero continua con un índice bajo de ventas en el resto del país. La línea “selección exquisita” se encuentra en muy pocos comercios y ésta debe de competir con marcas de importación.

Política de la empresa

La compañía sigue perteneciendo a la familia Oliver, lo que otorga un carácter único y diferenciador a sus productos y a la calidad de estos.

Aunque a lo largo de su historia Mas Oliver no ha  pretendido alcanzar cotas muy elevadas de mercado, actualmente, con la modernización de la empresa , se pretende mantener una cuota de mercado limitada pero aumentar ésta al dirigirse a un público internacional. Con los productos “selección exquisita” se persigue el posicionar la marca entre los  productos “delicatessen” elegidos por gourmets.

El producto

El producto a promocionar es un aceite de gran calidad, "Olivus", producido orgánicamente. Éste es el producto estrella en la gama “selección exquisita”.

Características de producto:

Aceite extra virgen de oliva, orgánico i de excelente calidad. Ideal para ensaladas y aliño de productos crudos o fríos.

Presentación producto:

Botella de cristal tallado (simulación). 750ml, 500ml y 250ml

Distribución:

  • Cataluña y Baleares: Tiendas delicatessen, sección delicatessen en supermercados y tiendas especializadas en productos orgánicos.
  • Resto España: Tiendas delicatessen y tiendas especializadas en productos orgánicos.
  • UK, Francia, Alemania: Tiendas especializadas en productos orgánicos.

Precio:

En España: 10€ botella 750 ml, 7,50€ botella 500 ml, 5,50€ botella 250ml.

Campañas anteriores:

En campañas anteriores siempre se ha enfatizado la procedencia del aceite, les Borgues Blanques, el carácter familiar de la empresa y su calidad.

Público objetivo:

Los consumidores son: solteros o parejas sin hijos 28-35 años ámbito urbano Profesional liberal, medio, medio alto. Persona que busca la calidad y excelencia, gusta de la buena gastronomía y es un cocinero social (cocina para amigos, etc.) También le gusta el arte, la literatura y da gran importancia al diseño. Le gusta viajar y conoce otras culturas. Preocupado por la naturaleza, recicla y consume productos ecológicos y orgánicos. Preocupado por la nutrición que evita consumir colorantes, conservantes, etc. Consume productos orgánicos.

Motivaciones de compra del producto:

Su calidad, un sabor exquisito y único, su excelencia. La exclusividad.

Frenos de compra:

El precio. Creencia que un aceite italiano será mejor.

Objetivos de marketing.

Esta campaña se inscribe en una estrategia de comunicación que intenta posicionar el producto como “aceite ORGÁNICO de excelente calidad”.  Hasta ahora se ha comunicado las características del producto situándolo entre los “delicatessen”. Ahora se intenta ampliar nuestro target dirigiéndonos a aquellos que buscan exclusivamente productos orgánicos.

Campaña publicitaria:

Contaremos con:

  • Prensa, (3 anuncios de prensa)
  • Exterior (PPV- Publicidad Punto de Venta)
  • On line (microsite, Banners, email)
  • Duración: 12 semanas.

DIFERENCIA ENTRE ALIMENTOS ECOLÓGICOS Y ORGÁNICOS

  • Se podría decir que los alimentos ecológicos, orgánicos o biológicos, son aquellos alimentos y bebidas producidos sin la utlización de productos químicos en todas las fases de su elaboración. Los alimentos orgánicos se consideran saludables para el consumidor y los ecológicos saludables para la tierrra.
    www.alimentos-ecologicos.net
  • Los alimentos ecológicos son más que una moda para el sector: Los productos orgánicos se definen generalmente como alimentos que sólo contienen ingredientes naturales y no productos químicos. www.cincodias.com


www.olivus.com

cuaderno de clase

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